Генератор UTM-меток онлайн — быстрая разметка ссылок

В отчёте все неразмеченные ссылки выглядят одинаково. Рассылка, пост в Telegram, баннер в VK: трафик сваливается в «прямые заходы» или в безликие «переходы по ссылкам». Бюджет вы после этого делите вслепую.

Форма выше собирает адрес с метками. Вставьте ссылку на посадочную, заполните параметры, заберите готовый URL кнопкой «Скопировать». Метрика и Google Analytics прочитают его и покажут, из какого канала и с какой кампании пришёл человек.

Кому пригодится

Контекстологам и таргетологам: метки собираются вместе с кампанией, до первого клика. Email-маркетологам: без них письма прячутся в прямых заходах. SMM-специалистам: посты со ссылками на сайт. И всем, кто потом сводит рекламу с заявками в CRM.

У Директа есть автопометка, никто её не отменяет. Метки нужны для другого. Они дают один формат сразу для всех источников, и Google Analytics, CRM и сквозная аналитика читают его одинаково. Автопометка и UTM при этом спокойно уживаются.

Как собрать ссылку

1. Отметьте галочку согласия над формой, иначе поля не отзываются.
2. Вставьте адрес посадочной страницы. Протокол можно не писать, генератор подставит https.
3. Выберите пресет или оставьте ручной ввод. Пресетов четыре: Яндекс Директ, VK Реклама, Telegram Ads и email-рассылка.
4. Заполните три рабочих параметра: utm_source, utm_medium, utm_campaign.
5. Добавьте utm_term и utm_content, если различаете поисковые запросы и креативы. Оба поля помечены как необязательные.
6. Заберите результат из строки внизу.

Пресет Директа подставляет yandex, cpc и динамические параметры площадки: {campaign_id}, {keyword}, {ad_id}. VK Реклама даёт vk, cpc, {campaign_id} и {ad_id}. Telegram Ads подставляет telegram и cpc, email-рассылка ставит email в оба поля. Название кампании в этих двух пресетах вы придумываете сами.

Ссылка пересчитывается на каждый символ. Пустое поле в неё не попадает: стёрли значение, параметр исчез. Если в адресе уже был хвост параметров, метки приклеятся через амперсанд, а не вторым знаком вопроса. Метку, которая в адресе уже стояла, генератор заменит своим значением, а не продублирует.

Адрес, который не разбирается как ссылка, форма не пропустит: вместо результата появится строка «Введите корректный URL». Кириллический домен генератор приводит к техническому виду: пример.рф станет xn--e1afmkfd.xn--p1ai. Это нормально, браузеры и счётчики понимают обе записи одинаково.

Словарь меток: заведите его сразу

Главная беда отчётов не в генераторе, а в том, что каждый пишет метки по-своему. Договоритесь о значениях один раз и держите список на виду у всех, кто запускает рекламу. Рабочая основа выглядит так:

• utm_source. Где показали: yandex, google, vk, telegram, email, blogger.
• utm_medium. Как показали: cpc для платных кликов, email для писем, social для бесплатных постов, cpm для баннеров.
• utm_campaign. Какая кампания: короткое имя латиницей и дата запуска, например skvazhiny-leto-0426.
• utm_term. Поисковая фраза, в Директе подставляется сама через {keyword}.
• utm_content. Что именно кликнули: banner-1, text-a, knopka-v-shapke.

Для Telegram Ads пресет название кампании не заполняет, а формат там нужен свой. Удобно писать канал и оффер вместе: tg-kanalname-skidka-0426. Тогда в отчёте видно, какой канал и какое предложение принесли заявки, даже спустя полгода.

Что делать с готовой ссылкой

Ссылка идёт в объявление, письмо или пост. Через полгода вы не будете руками сводить yandex, Yandex и yandex-direct в одну строку отчёта, если словарь завели заранее.

Длинный адрес в посте или на визитке выглядит тяжело. Сократители хранят полный URL и разворачивают его со всеми параметрами, так что аналитика ничего не теряет.

После запуска загляните в отчёт по источникам. Пустая кампания означает, что метка не доехала: обычно её теряют при переносе ссылки.

На чём обычно спотыкаются

• Разнобой в названиях. Для отчёта yandex, Yandex и yandex-direct: три разных источника. Спасает только общий словарь меток.
• Заглавные буквы. Системы аналитики различают регистр. Пишите значения строчными.
• Кириллица и пробелы. Генератор закодирует их сам, но в отчёте вы получите нечитаемое %D0%B2. Латиница, цифры, дефис и подчёркивание разбираются глазами.
• Фигурные скобки. В готовой ссылке {keyword} превращается в %7Bkeyword%7D. Кодирование обычное, но перед запуском проверьте, подставляет ли кабинет значение.
• Метки во внутренних ссылках. UTM в меню или перелинковке обрывает сессию и затирает исходный источник. Размечаем только внешние переходы.
• Дубли в индексе. Адрес с метками формально отдельный URL. Лечится тегом rel=canonical на чистый адрес.

Чего генератор не делает

• Не собирает ссылки пачкой. Одна ссылка за раз, выгрузки в таблицу нет.
• Не сокращает адрес. Для короткой ссылки нужен отдельный сервис.
• Не проверяет ваши значения. Опечатку в источнике и заглавную букву он пропустит молча, за это отвечает словарь.
• Не помнит историю. Обновили страницу, и поля пустые: сохраняйте готовые ссылки у себя.

Ссылки никуда не уходят, всё собирается у вас в браузере, без регистрации и лимитов. Соберите метку в форме выше и сверьте с тем, что уже крутится в кабинете. Пометить рекламный пост по закону поможет соседний генератор маркировки рекламы, а посчитать, окупились ли размеченные клики, можно в калькуляторе ROMI.