Генератор маркировки рекламы (erid) онлайн — текст пометки «Реклама»

Пост у блогера выходит завтра, договор подписан, креатив согласован. Осталась мелочь, на которой спотыкаются чаще всего: как именно написать пометку и куда вставить erid, чтобы потом не разбираться со штрафом.

Генератор маркировки рекламы выше собирает строку целиком: слово «Реклама», рекламодатель, ИНН, токен. Ниже появляется подсказка, как размещать пометку в выбранном формате.

Кому нужна маркировка рекламы

Таргетологу и SMM-щику, которые ведут чужие аккаунты и отвечают за оформление. Маркетологу, который закупает посевы у блогеров. Самозанятому специалисту, который рекламирует себя сам: требования одинаковые для всех рекламодателей, включая физлиц.

Частая история: пометку пишут по памяти, и каждый раз выходит чуть иначе. Один раз собрать шаблон и копировать его спокойнее.

Что заполнить

• Тип рекламодателя: физлицо, самозанятый, ИП или ООО. Названия оформляются по-разному, нужную приставку и кавычки инструмент подставит сам.
• Наименование или ФИО и ИНН. Они встают в пометку сразу после слова «Реклама».
• Токен erid. Его выдаёт оператор рекламных данных, сокращённо ОРД. Креатив регистрируют до запуска рекламы.
• Формат размещения: пост, сторис, видео, текстовая ссылка или баннер.

Строка собирается сразу, её остаётся скопировать. У компании она выглядит так: Реклама. ООО «Ромашка», ИНН 7701234567. erid: 2Vtzqx… У самозанятого вместо названия встанет «Самозанятый» и ФИО, а у предпринимателя приставка «ИП». Для ссылки и баннера рядом появляется пример URL с параметром erid.

Где взять erid

Токен присваивает не площадка и не инструмент, а оператор рекламных данных. Порядок такой:

1. Заключите договор с ОРД и получите доступ в личный кабинет. У большинства операторов это делается онлайн.
2. Заведите договор с площадкой или блогером в кабинете: система должна знать, кто кому платит.
3. Подайте креатив: текст, картинку, ссылку. На каждый вариант объявления заводится свой креатив.
4. Получите erid и только после этого публикуйте рекламу.

Операторов несколько, среди них ОРД Яндекса, ОРД VK, ОРД Ozon, Первый ОРД, МедиаСкаут. Действующий список ведёт Роскомнадзор, там же смотрите, не выбыл ли оператор из реестра. Выбирать проще по площадке: если весь бюджет уходит в один экосистемный кабинет, удобнее взять ОРД той же экосистемы.

Токен привязан к креативу, а не к кампании и не к блогеру. Поменяли картинку, переписали заголовок, собрали другой оффер? Это новый креатив и новый erid. Одним токеном серию разных постов не закрыть.

Куда ставить пометку

Подсказка под результатом меняется вместе с форматом, потому что правила у форматов разные.

В текстовом посте пометка идёт в начале сообщения или рядом с рекламным материалом, а токен должен быть виден прямо в тексте. В сторис её накладывают поверх контента в начале ролика, и читаться она должна всё время показа. В видео пометку размещают на видеоряде в первые секунды и дублируют в описании публикации.

Со ссылкой иначе. Токен erid добавляют параметром в сам URL, а «Реклама» с данными рекламодателя ставится рядом со ссылкой в тексте. На баннере пометку кладут поверх креатива, и в кликовой ссылке erid тоже передаётся параметром.

Чек-лист перед публикацией

1. Договор с площадкой или блогером заведён в ОРД.
2. Креатив подан, токен получен, срок публикации не уехал.
3. Пометка с ИНН и erid видна в самом материале, а в описании продублирована.
4. В кликовой ссылке есть параметр erid, и ссылка открывается.
5. Скриншот размещения сохранён, отчёт о статистике уходит в ОРД в следующем месяце.

Договор, акт и скриншот храните вместе с токеном. Сведения о размещении лежат в государственной системе долго, и вопрос может прийти через год после кампании, когда переписка с блогером давно потерялась.

Когда маркировка не нужна

Список исключений короткий, и каждый спорный случай лучше разобрать с юристом. Вопросов обычно не возникает с социальной рекламой и с информацией о своих товарах на своём же сайте и в своих соцсетях. Туда же относят рассылки по собственной базе клиентов. Не считается рекламой и обзор, за который автор не получал денег и не подписывал договор.

Граница тоньше, чем кажется. Бартер, партнёрская ссылка с процентом, «дружеская» рекомендация по договорённости считаются рекламой ровно так же, как оплаченный пост. Если сомневаетесь, дешевле промаркировать.

Чего генератор не делает

Он собирает текст пометки. Всё остальное остаётся на рекламодателе, и об этом честнее сказать прямо.

Токен он не выдаёт. Поле erid заполняете вы, значением из кабинета ОРД. Пока токена нет, инструмент подставит в строку прочерки.

Креатив он не регистрирует. Данные из полей на сервер не уходят, ни один оператор про ваше объявление из этой страницы не узнает.

Отчётность он не сдаёт. Статистику по размещению рекламодатель или его агентство подают в ОРД сами, ежемесячно. Собранная здесь строка на эту обязанность не влияет.

За формулировку он не отвечает. Инструмент не проверит, тот ли у вас ИНН и подходит ли токен к этому креативу. Отвечает перед законом рекламодатель.

О чём помнить

Цена ошибки известна. По статье 14.3 КоАП штрафы доходят до 100 000 ₽ для ИП и до 500 000 ₽ для юридических лиц, поэтому «Реклама» и erid ставят в каждом формате, даже когда это неудобно.

Отдельно штрафуют за неподанные сведения о размещении. То есть промаркировать и забыть про отчёт не выйдет: это две разные обязанности.

Данные из полей остаются у вас. Строка собирается в браузере, никуда не отправляется и нигде не сохраняется.