Аудит и улучшение контента сайта нейросетями: офферы и описания под конверсию

Тексты на сайте обычно пишут один раз. При запуске, в спешке, «чтобы что-то было». Проходит год или два: услуги поменялись, конкуренты переупаковались, а на главной всё ещё стоит «динамично развивающаяся компания» и «индивидуальный подход».

Посетитель читает это по диагонали и не находит ответа на единственный вопрос: почему покупать надо здесь. Реклама людей приводит, а тексты их не удерживают. Деньги на трафик утекают сквозь слабый контент.

Почему этим стоит заняться сейчас

Переписать весь сайт руками копирайтера долго и дорого, поэтому обычно никто и не переписывает. Нейросети изменили экономику задачи. Русскоязычные модели вроде YandexGPT и GigaChat за разумное время прогоняют через анализ десятки и сотни страниц, сравнивают формулировки с конкурентами и готовят варианты усиления. Мы направляем этот конвейер и фильтруем результат: машина ускоряет, за смысл и факты отвечает человек.

Работаем с российскими моделями по API. Причина простая: ваши прайсы, условия и описания товаров не уезжают за границу, а счёт за токены на средний проект укладывается в пару тысяч рублей.

Есть и вторая причина заняться текстами. Поиск меняется. Люди берут ответ прямо из нейроответа поисковика или из чат-бота, а те пересказывают контент сайтов. Таких ответов становится больше. Туда попадают страницы, которые отвечают на вопрос чётко и по структуре. Размытые «продающие» тексты в этот слой не проходят.

Где нейросеть врёт и почему мы это ловим

Модель уверенно ошибается в фактах. Она может приписать вам гарантию, которой нет, или переврать характеристики товара. Поэтому каждое утверждение о продукте мы сверяем с вашими данными. Это медленнее чистой генерации, зато избавляет от неловких разговоров с клиентами и претензий по закону о рекламе.

Сырой нейротекст вредит. Залейте на сайт неотредактированную генерацию, и получите водянистые однотипные страницы. Поисковики такое понижают, посетители не дочитывают. Аудит отличается от «нагенерить текстов» именно редактурой и фактурой. Без живых деталей вашего бизнеса модель выдаёт усреднённую пустоту, сколько бы страниц она ни произвела.

Что входит в работу

• Собираем инвентарь. Составляем полный список страниц с текстами: услуги, карточки, категории, главная, о компании.
• Смотрим Метрику. Где посетители не задерживаются, откуда уходят без целевого действия. Чиним сначала то, что видит трафик. Если целей в Метрике нет, ставим их до правок или подключаем аналитику поведения на сайте.
• Разбираем офферы. Что обещает каждая страница, чем это отличается от конкурентов, есть ли конкретика вместо общих слов. Формулировки конкурентов берём прямо из выдачи.
• Переписываем тексты на сайте. Заголовки, первые экраны, описания услуг и товаров, призывы к действию. Черновики готовит нейросеть по выверенным промптам с фактурой о вашем бизнесе, а финальную редактуру делает человек.
• Улучшаем описания товаров в каталоге. Тут выигрыш от машины самый заметный: сотни карточек руками не перепишет никто.
• Строим структуру под сканирование. Подзаголовки, списки, ответы на реальные вопросы клиентов. Это работает и на живого читателя, и на поисковые нейроответы.
• Расставляем приоритеты и правим сайт сами. Начинаем со страниц, где больше всего трафика и слабее всего тексты.

Как выглядит переписанный оффер

Проще показать. Примеры собирательные, из разных проектов, но правка везде одна: общее слово меняем на проверяемый факт.

• Было: «Индивидуальный подход к каждому клиенту». Стало: «Считаем смету за день и фиксируем цену в договоре».
• Было: «Широкий ассортимент качественной продукции». Стало: «Склад в Подмосковье, отгружаем в день заказа».
• Было: «Оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами». Стало: «Пришлите список позиций: вернём прайс с ценами и сроками поставки».

Заметьте, ни один из правых вариантов нельзя придумать за клиента. Конкретику мы вытаскиваем на первом созвоне: что у вас реально есть, что вы готовы пообещать письменно, где вы быстрее конкурентов. Нейросеть тут собирает формулировки, а не факты.

Сколько это стоит и сколько занимает

Считаем за пакет страниц, не по часам. Так вам понятнее бюджет, а нам нет смысла растягивать работу.

• Точечная правка, до 10 страниц. От 35 тысяч рублей, около недели. Оценка офферов и переписанные первые экраны главных страниц.
• Аудит и переписывание сайта услуг, 30–50 страниц. От 120 тысяч рублей, три-четыре недели. Карта контента, новые тексты, единый тон, методика для команды.
• Каталог от 200 карточек. От 250 тысяч рублей, полтора-два месяца. Описания товаров, шаблоны для категорий, правила для новых позиций.

Обучение вашей команды входит в пакеты от 120 тысяч. Отдельно оно стоит от 25 тысяч рублей. Токены моделей мы оплачиваем сами и в смету отдельной строкой не выносим.

Что нужно от вас

• Доступы. Админка сайта и Метрика. Полчаса работы вашего администратора.
• Фактура о бизнесе. Цены или хотя бы вилки, сроки, гарантии, условия доставки, чем вы отличаетесь от соседей по выдаче. Это главный дефицит почти на каждом проекте.
• Человек, который согласует тексты. Обычно маркетолог или сам владелец. Два-три часа в неделю, иначе правки застревают на согласовании дольше, чем пишутся.
• Список приоритетов. Какие страницы приносят деньги. Если такого понимания нет, соберём его по Метрике вместе.

Что вы получите

Карту контента, где оценена каждая значимая страница. Переписанные офферы и описания там, где это важнее всего. Единый тон и одинаковую структуру подачи по всему сайту.

Методику с промптами

Отдельный результат, который часто оказывается ценнее самих текстов. Вы получаете набор проверенных промптов под ваш бизнес, правила редактуры и чек-лист проверки фактов. Дальше новую услугу или партию карточек ваш маркетолог описывает сам, в том же тоне и без нас. Мы остаёмся на связи для сложных случаев.

Страницы, которые трогать не надо

Переписывать всё подряд мы не предлагаем. Часть текстов на сайте обычно работает: люди читают, заявки идут. Такие страницы мы помечаем в карте контента как «оставить» и объясняем, чем они хороши. Это и есть материал для методики: свой удачный текст обычно лучший образец, чем чужой.

Подводные камни из практики

Тексты чинят не всё

Страница грузится медленно, форма неудобная, цена вдвое выше рынка? Лучший оффер тут не спасёт. Мы честно разделяем: вот проблемы текста, а вот проблемы продукта и юзабилити. Вторые тоже покажем, но решать их придётся другими инструментами. Обычно следующим шагом идёт работа над конверсией сайта.

Контент копит эффект

Переписанные страницы начинают работать по мере того, как их видит трафик и переиндексируют поисковики. Не на следующее утро. Цели в Метрике мы настраиваем до правок, чтобы динамику было чем измерить, а не чем угодно объяснить.

Кейса по этой услуге на сайте пока нет

Говорю прямо, раз уж страница про честные формулировки. Бесплатный разбор нескольких ваших страниц мы делаем до договора: это и есть проверка на деле, а не рассказ о прошлых успехах.

Что происходит после аудита

Тексты мы выкладываем на сайт сами, если дали доступ. Дальше смотрим Метрику через месяц и через квартал: как изменилось поведение на переписанных страницах. Что-то откатываем, что-то усиливаем. Хотите считать деньги, а не поведение, подключаем сквозную аналитику, и тогда видно, как оффер влияет на сделки.

Опишите задачу в форме ниже: адрес сайта и какие страницы для вас самые важные. Бесплатно разберём несколько главных страниц и на конкретных примерах покажем, что и почему стоит переписать.