125 миллионов пользователей и полупустой каталог: стоит ли заводить канал бренда в Max этим летом

К лету 2026 года у Max набралось около 125 млн регистраций и порядка 55 млн активных пользователей в день. Внятной методики подсчёта никто не публиковал, поэтому читайте эти числа как порядок величины. Каналы открыли для широкой аудитории в феврале. По нашим наблюдениям, их до сих пор тысячи, тогда как в Telegram счёт идёт на миллионы. Официальный рекламный кабинет обещают в течение 2026 года.

Складывается редкая для рынка ситуация. Аудитория уже пришла, а конкуренция за её внимание ещё не началась.

Чем аудитория Max отличается от телеграмной

Цифры внушительные, но читать их надо правильно. Изрядная часть регистраций выросла из внешних обстоятельств. С августа 2025 года Telegram в России замедляется, к февралю 2026-го пользователи массово жаловались на проблемы с отправкой контента и заводили Max как запасной канал связи.

Это аудитория мессенджера, а не подписчики каналов. Привычка потреблять здесь контент только формируется.

Отсюда практический вывод. Стратегия «перенесём телеграм-канал как есть» не сработает. Медийного шума в Max пока меньше, а аудитория заметно отзывчивее на прикладной, сервисный контент: тот, что помогает решить задачу, а не развлекает ленту.

Когда в Max идти не стоит

Окно открыто не для всех. Проверьте себя по трём случаям. Попали хотя бы в один, дальше можно не читать.

Ваша аудитория узкопрофессиональная и живёт в отраслевых Telegram-чатах. Миграции в Max ждать не стоит.

Контент-ресурса не хватает даже на один канал. Второй его точно не получит, а мёртвый канал с последним постом трёхмесячной давности хуже, чем его отсутствие.

Продажи целиком держатся на горячем поисковом спросе. Канал бренда в любом мессенджере даст мало: он прогревает и удерживает, а спрос не генерирует.

Полупустой каталог и поиск: в чём тут выгода

Первый аргумент за то, чтобы заходить, даёт арифметика конкуренции. В каталоге каналов Max во многих тематиках до сих пор нет ни одного сильного игрока. Первый нормально ведущийся канал ниши автоматически становится её лидером. В Telegram такой возможности нет уже лет пять: вход в любую тематику стоит серьёзных бюджетов на посевы.

Второй аргумент про видимость в поиске. Страницы каталога каналов индексируются поисковиками, поэтому канал в Max собирает трафик и внутри мессенджера, и из выдачи Яндекса. Так бренд бесплатно занимает ещё одну точку присутствия: по имени компании и по тематическим запросам. Бесплатно такое достаётся редко.

На чём расти без бюджета

В каналах Max работают опросы, реакции и комментарии, а алгоритмические рекомендации продвигают активные каналы. Расти без бюджета получается так.

• Публикуйте в стабильном ритме: хватает 2–4 постов в неделю.
• Не пропускайте интерактивы: опросы и вопросы в комментариях дают сигнал алгоритму.
• Оформите страницу канала под поисковые запросы ниши.
• Переливайте свою аудиторию: подпишите письма, поставьте кнопку на сайте, упомяните канал в других соцсетях.

Пока каталог пуст, этого хватает для роста, немыслимого на зрелых платформах.

Отдельно про формат. Встроенный GigaChat и мини-приложения превращают канал в точку сервиса: запись, каталог, быстрые ответы. Каналы, которые совмещают контент с функцией, удерживают подписчиков заметно лучше чисто контентных. Что именно сейчас собирается на этой платформе, мы разобрали в материале про чат-ботов и мини-приложения в Max.

Чем рекламироваться, пока кабинета нет

Официального рекламного кабинета в Max пока нет. Его ждут в 2026 году, с таргетингом и автооптимизацией. До тех пор работают три обходных пути. Они заметно отличаются по цене и по мороке.

• Яндекс Директ, сценарий «Реклама в мессенджерах». Система подбирает каналы сама или даёт выбрать их вручную в каталоге. Порог входа низкий: бюджет от 20–30 тысяч рублей в месяц, запуск за вечер. Как устроен сценарий, мы разбирали отдельно.
• Таргет ВКонтакте с переходом на канал. Аудиторию режете точнее, но конверсия в подписку проседает: человек уходит из одной соцсети в другую. Закладывайте 40–80 рублей за подписчика.
• Посевы в чужих каналах Max. Пока самый дешёвый способ. Пост в канале на 5 тысяч подписчиков стоит примерно 2–5 тысяч рублей, за сопоставимый охват в Telegram просят в три-четыре раза больше. Зато мороки больше всего: договариваетесь руками, статистику владелец канала присылает скриншотом.

Запуск официального кабинета изменит рынок предсказуемо. Цены на внимание аудитории вырастут, а каналы, накопившие подписчиков заранее, окажутся в выигрыше. В этом и состоит логика окна: заходить имеет смысл до того, как площадка включит монетизацию на полную.

Как получить верифицированный бизнес-аккаунт

Галочка рядом с названием решает две задачи. Она защищает имя бренда от двойников и поднимает канал в каталоге: проверенные показываются выше.

Порядок примерно такой.

1. Заведите канал и заполните описание, аватар и ссылку на сайт. Пустую карточку на проверку не примут.
2. Соберите документы: ИНН, карточку компании, свидетельство на товарный знак или ссылку на официальный сайт с теми же контактами.
3. Отправьте заявку из настроек канала и подтвердите почту на домене компании.
4. Ждите ответа. Обычно уходит неделя, в горячий сезон до двух.

Денег за проверку не берут. Отказывают чаще всего из-за расхождений: на сайте одно юрлицо и телефон, в заявке другие. Сверьте реквизиты заранее, и вопрос закроется с первого раза.

Сколько времени и денег съедает канал

Руководителя обычно пугают не рубли, а люди. Кто будет это вести.

Канал с 2–4 постами в неделю забирает 4–6 часов рабочего времени: тексты, картинки, ответы в комментариях. Добавите короткие видео, закладывайте 8–10 часов. Один человек на полставки закрывает такую задачу спокойно. Отдельный штатный SMM-щик под Max сейчас избыточен.

Деньги на старте небольшие. Тестовые посевы в 3–5 каналах укладываются в 15–30 тысяч рублей. Оформление канала и шаблоны постов у дизайнера стоят 20–40 тысяч разово. Дальше всё упирается в то, сколько вы готовы платить за подписчика.

Эффект считайте теми же метриками, что и в любой другой рекламе. Калькулятор CPM и CPA покажет, во сколько обошёлся переход, а UTM-метки не дадут потерять эти переходы в аналитике сайта.

Если вы пропустили лето

Статью мы писали в разгар лета, а на дворе уже сентябрь. Окно всё ещё открыто, но свободные ниши в каталоге разбирают на глазах. Вот что имеет смысл сделать сейчас.

• Откройте каталог по своей тематике сегодня, а не вспоминайте летнюю картинку. Появился сильный игрок? Значит, органика подорожала, и посевы придётся планировать сразу.
• Займите имя бренда, даже если контент-плана ещё нет. Пустой канал с вашим названием лучше, чем чужой канал с вашим названием.
• Не растягивайте старт до января. Кабинет обещают в течение года, и после запуска подписчик подорожает для всех.
• Стартуете в сентябре, ставьте контрольную точку на ноябрь. Сравнивать нужно с нуля, а не с летними прикидками.

Что делать

• Зарегистрируйте канал и верифицированный бизнес-аккаунт уже сейчас, хотя бы чтобы застолбить имя бренда в каталоге.
• Проверьте свою нишу в каталоге каналов. Конкурентов нет? Это прямой аргумент для запуска.
• Составьте контент-план на 4–6 недель из прикладных материалов и заложите опросы и вопросы в комментариях в каждый второй пост.
• Настройте перелив: поставьте кнопку Max на сайте, добавьте ссылки в рассылку и другие соцсети.
• Протестируйте посевы в 3–5 смежных каналах, бюджеты пока минимальные.
• Заведите диалоги из Max в CRM, чтобы переписка не оставалась в телефоне менеджера. Как это делается, показали в разборе про Max, amoCRM и Битрикс24.
• Поставьте контрольную точку через два месяца и посмотрите, как растут подписчики, вовлечённость и переходы на сайт из канала.

Заводить канал или нет, вы решите, когда трезво оцените ресурсы и его место в воронке. Откуда придут подписчики, куда пойдут лиды, кто будет отвечать на комментарии. Связку из канала, чат-бота и CRM со сквозной аналитикой разумнее проектировать целиком, а не наращивать кусками. Тогда окно Max отработает на продажи, а не на галочку в отчёте по SMM.